Трансформация цифровой платформы агентства недвижимости «ФРИДОМ»

В современном мире цифровое присутствие является ключевым фактором успеха для любого бизнеса, особенно в высококонкурентной сфере недвижимости. Агентство недвижимости «ФРИДОМ» (Freedome Realty), специализирующееся на коммерческой, жилой и загородной недвижимости, а также доверительном управлении, столкнулось с необходимостью глубокой модернизации своей онлайн-платформы. Целью данного кейса является демонстрация комплексного подхода к разработке и внедрению инновационных решений, реализованных командой Mediahead, для создания гибкой, масштабируемой и высококонверсионной цифровой среды.

О проекте

«ФРИДОМ» — это динамично развивающееся агентство недвижимости, предлагающее широкий спектр услуг на рынке Москвы и Подмосковья. Отличительной чертой компании является стремление к инновациям и предоставлению клиентам максимально удобных и эффективных инструментов для работы с недвижимостью. Сотрудничество с интернет-разработчиком Mediahead позволило «ФРИДОМ» не только обновить свой веб-сайт, но и заложить основу для дальнейшего технологического развития.

Вызовы и проблемы

На начальном этапе проекта перед командой стоял ряд значительных вызовов, связанных с устаревшей структурой и функционалом существующей платформы:

— Устаревший дизайн и шаблон: Общий шаблон сайта требовал полного обновления для соответствия современным стандартам юзабилити и эстетики.
— Неудобный и сложный каталог: Существующий каталог недвижимости был громоздким, негибким и не позволял эффективно управлять большим объемом данных и сложными фильтрами. Это приводило к негативному пользовательскому опыту и снижению конверсии.
— Проблемы с SEO-страницами на основе фильтров: Использование комбинаций свойств фильтров для создания посадочных страниц приводило к генерации множества дублирующихся страниц (дуглей), что негативно сказывалось на поисковой оптимизации и релевантности контента.
— Ограниченные возможности для контент-маркетинга: Отсутствие гибкого конструктора для блога и страниц услуг затрудняло создание и публикацию разнообразного и качественного контента.

Реализованные решения

Команда Mediahead разработала и внедрила ряд стратегических решений, которые позволили преодолеть существующие проблемы и создать передовую цифровую платформу для «ФРИДОМ»:

1. Модульная система и конструкторы контента

Проект начался с обновления общего шаблона и создания конструктора блога. Это позволило агентству активно наполнять сайт статьями, расширяя функционал и улучшая контент-маркетинг. Впоследствии был разработан конструктор услуг, который дал возможность создавать гибкие и конверсионные страницы для каждой услуги, постепенно переводя весь спектр предложений на новую, более эффективную структуру.

2. Перезапуск каталога недвижимости: от фильтров к умным подборкам

Одной из ключевых задач стала полная переработка каталога недвижимости. Вместо традиционного подхода с использованием комбинаций фильтров, которые генерировали нерелевантные SEO-страницы, было принято решение перейти к системе «умных подборок». Этот механизм, реализованный через специальный конструктор в административной панели, позволяет:

— Создавать предметные лендинги: Для каждой подборки формируется уникальная посадочная страница с релевантными текстами, изображениями и объектами, отвечающими конкретному запросу.
— Избегать дублирования контента: Отказ от автоматической генерации страниц по фильтрам исключает проблему дублей, улучшая SEO-показатели сайта.
— Повышать конверсию: Целевые подборки обеспечивают более точное соответствие запросам пользователей, что значительно увеличивает вероятность конверсии.

В качестве пилотного проекта для демонстрации нового подхода был выбран раздел «Готовый арендный бизнес» (ГАБ), где уже можно оценить преимущества новой системы.

3. Развитие новых направлений и гибкость структуры

Проект активно развивается, охватывая новые сегменты рынка. В рамках обновления были запущены или находятся в разработке разделы для бизнес-центров (БЦ), торговых центров (ТЦ), а также готовится к запуску раздел жилых комплексов (ЖК) со своей уникальной логикой. Это демонстрирует гибкость и масштабируемость разработанной платформы, способной адаптироваться под различные типы недвижимости и их специфические требования.

4. Технологическая основа: Управление моделью данных и интеграции

«Под капотом» проекта была создана мощная надстройка управления моделью данных. Это решение позволяет:

— Гибко настраивать карточки объектов: Для каждого типа недвижимости (квартиры, коттеджи, коммерческие помещения) предусмотрен свой набор свойств и элементов, а также своя конфигурация страницы.
— Унифицировать данные для внешних платформ: Заранее прописываются аналоги полей для интеграции с крупными агрегаторами недвижимости, такими как Яндекс.Недвижимость, ЦИАН, Авито. Это обеспечивает бесшовный обмен данными.
— Эффективный парсинг и выгрузка: Система позволяет как парсить внешние фиды, сравнивая внутренние поля с внешними, так и формировать универсальные выгрузки для различных платформ, что значительно упрощает работу с партнерами и расширяет охват аудитории.

Результаты и перспективы

Внедрение новой цифровой платформы принесло «ФРИДОМ» значительные преимущества:

— Улучшение пользовательского опыта: Современный дизайн и интуитивно понятная навигация делают сайт более привлекательным и удобным для посетителей.
— Повышение эффективности контент-маркетинга: Конструкторы блога и услуг позволяют оперативно создавать и публиковать высококачественный, релевантный контент.
— Оптимизация SEO: Переход к умным подборкам и устранение дублирующихся страниц значительно улучшили позиции сайта в поисковых системах.
— Масштабируемость и гибкость: Разработанная архитектура позволяет легко добавлять новые разделы, типы недвижимости и функционал, обеспечивая долгосрочное развитие платформы.
— Упрощение работы с данными: Централизованное управление моделью данных и автоматизация интеграций с внешними площадками сокращают трудозатраты и повышают точность информации.